傳統(tǒng)的廣告只是單純地向消費者展示內(nèi)容，占領(lǐng)媒體渠道，追求曝光。近些年，二維碼“橫掃”廣告界，互動廣告也順勢以一種新興的廣告形式占領(lǐng)各大媒體平臺以及人們的生活。但隨著二維碼“高燒”逐漸退卻，人們的掃碼熱情也不斷在降低，二維碼甚至日漸“淪落”為人們集體詬病的對象，這不僅僅是二維碼濫用后產(chǎn)生的后果，同時也折射出整個互動廣告領(lǐng)域存在的問題：量化不斷膨脹，但質(zhì)化的道路路漫漫其修遠(yuǎn)兮，仍需上下而求索。
互動廣告表面是一種廣告形式，內(nèi)在是一種社交行為，是廣告和受眾的“親密接觸”。今天的受眾，人人都是鮮活的個體，他們不再沉默，熱衷參與、傳播、分享，這就決定了互動廣告必須真正的“活”起來，“動”起來，打造立體化的內(nèi)容展示空間，以及互動空間。剛好，在這個全民讀屏的時代，無處不在的“屏”昭示了互動廣告革新的方向——互動屏廣告。
隨著數(shù)字技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、裸眼3D等技術(shù)讓廣告在內(nèi)容上有了更加生動、直觀的呈現(xiàn)方式;觸控技術(shù)帶來的觸屏操作，讓人們在滑一滑、點一點中與廣告內(nèi)容互動起來;圖像識別，特別是面部識別技術(shù)，也讓我們跨進了廣告的“刷臉時代”。但是，我們與廣告的互動會就此打住嗎？體感技術(shù)的出現(xiàn)，毫無疑問否定了這個猜想。
AR互動廣告機體感技術(shù)
真正意義上實現(xiàn)了人們不用借助任何控制外設(shè)，直接通過肢體動作就能與屏幕進行互動，互動屏廣告的“觸屏手控時代”終于可以升級為“身控時代”。受眾在廣告屏觸摸一體機前做一個動作，互動廣告屏便會根據(jù)人體動作產(chǎn)生相應(yīng)的內(nèi)容變化，此時，受眾已從“廣告看客”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;廣告導(dǎo)演”，亦或是廣告中不可或缺的角色。這樣深刻生動的廣告信息，誰又會忍心拒絕呢？
體感技術(shù)在互動屏廣告中的運用已經(jīng)初見苗頭，隨著技術(shù)研發(fā)的不斷突破，體感技術(shù)應(yīng)用將逐漸成為互動廣告領(lǐng)域的主流趨勢，而這背后最根本的驅(qū)動力量，便是技術(shù)的革新。